BBDO Moscow и «Дифлюкан» рассказали «Что делает тебя женщиной»

11 августа 2017

Акцент кампании сделан на позитивных моментах в образе жизни покупательниц.

Кампания стартовала в середине июля — одновременно с обновлением дизайна сайта «Дифлюкан» и упаковки препарата против молочницы. Стиль новой упаковки теперь в наименьшей степени напоминает о медицине, делая упор на красоту и элегантность женских образов.

— Каждая женщина — это не просто женщина. Она мама, танцовщица, повар, сестра, модница, жена. И это часть волшебства, которая помогает её индивидуальности расти, — поясняет творческая группа BBDO Moscow. — Но правда в том, что у неё только одно тело, которое должно поддерживать её во всем. В ролике мы показываем те роли, в которых выступает активная, самостоятельная женщина. И только в конце ненавязчиво говорим: «Когда приходит время, «Дифлюкан» помогает заботиться о женском здоровье»..

Согласно исследованию Ipsos, 60% целевой аудитории, болеющих молочницей чаще двух раз за год, лишь слегка обеспокоены болезнью — они стараются не воспринимать ее как что-то, что мешает течению их активной жизни. «Поэтому мы решили вдохновить этих девушек всегда чувствовать себя женственными — в гармонии со своим телом и разнообразными социальными ролями», — прокомментировали представители Pfizer.