Мегаполис — это территория, которая предоставляет тебе массу возможностей — карьерный рост, высокие доходы и возможность постоянно находиться в центре событий. Но есть и минусы — в этих гигантских каменных джунглях каждый борется за место под солнцем, проявляя, порой, не лучшие свойства своего характера. Кто-то нападает, кто-то пытается слиться с толпой, кто-то прячется за толстым панцирем. Едва ли такое существование можно назвать комфортной жизнью.  

Миссия жилого квартала «Символ» — создать в центре Москвы максимально комфортное со всех точек зрения пространство, в котором каждый сможет почувствовать себя самим собой и проявить свои лучшие свойства. Именно на контрасте недружелюбного мегаполиса и «Символа» как территории комфорта построена креативная концепция, которая легла в основу рекламного ролика.  

В этом ролике все символично и животные являются лишь символом и отражением того или иного паттерна поведения, свойственного людям. Поэтому, безусловно, это ролик для людей и про людей. Про каждого из нас. Ведь любой человек в большом городе не чувствует себя совершенно свободно и порой скрывает свою индивидуальность, боясь вызвать неодобрение окружающих. Хамелеон — главный герой ролика — это олицетворение творческой личности, которой приходилось сливаться с толпой, чтобы избежать эмоционального дискомфорта. Но герой всегда мечтал проявить себя в полной мере, и, наконец, он находит место, где может открыто и свободно засиять всеми красками, раскрыть всю палитру своей яркой личности.  

Над роликом работал знаменитый немецкий дуэт режиссеров Alex&Steffen, основная специализация которого — рекламные ролики с масштабными визуальными эффектами, которые они не только режиссируют, но и выступают в качестве супервизоров по спецэффектам на стадии постпродакшена. Работа проходила в несколько этапов: сначала все было как в обычном съемочном процессе — кастинг с подбором на роль персонажей людей, соответствующих героям по комплекции, мимике, пластике. А вот сама съемка была весьма необычной: актерам приходилось играть в специальных шлемах с маркерами на лице, а на остальные части тела наносили пластический грим, имитирующий шкуру животных.  

После окончания съемок началось самое сложное: на протяжении нескольких месяцев пост-продакшен воссоздавал образы, мимику, фактуру персонажей-зверей. Немаловажную роль в создании настроения в ролике играет музыка, специально созданная композитором Олегом Карпачевым.  

Рекламная кампания «Символа» на телевидении, стартовавшая 1 апреля, охватывает 16 самых рейтинговых каналов, включая Первый, Россия 1, НТВ, ТНТ, СТС, Россия 24, Москва 24, EURONEWS, РБК, Матч ТВ и др.