Благодаря новой digital-кампании в российском интернете стало меньше ретаргетинг-баннеров и больше стикеров Post-it®. Креативную идею разработало агентство Proximity, входящее в BBDO Group.

— Сложно любить ретаргетинг-баннеры, когда тебя неделями преследует пара кроссовок, которую ты и не думал покупать. Но если это напоминание наконец-то вызвать электрика, заметка с датой начала любимого сериала или просто надпись: «Не грусти, скоро отпуск», то даже баннерам можно начать радоваться. Мы в Proximity Russia верим, что нет технологии, которую нельзя использовать во благо и стараемся делать рекламную коммуникацию в интернете органичной и ненавязчивой, — рассказала старший копирайтер Proximity Полина Забродская. 

— Post-it® — уникальный бренд, от момента его возникновения и до сегодняшнего дня. Мы рады, что команде Proximity удалось найти решение, которое отражает основные элементы философии бренда: креативность, создание упорядоченного пространства и улучшение организации работы, — сообщил представитель компании 3М Сергей Смоленцев.

— Мы увлеченно подключились к этому проекту. Идея баннеров Post-it® позволяет использовать весь потенциал наших ресурсов не только за счет большого охвата (что обычно интересует рекламодателей в первую очередь), но и за счет того, что сам баннер органично вписался в специфику сайтов: на сайте Афиши пользователи оставляли заметки с адресами ресторанов и напоминаниями о киносеансах, на сайте Чемпионата — стикеры, мотивирующие сходить в спортзал. У нас есть возможность отслеживать статистику кампании, и уже сейчас можем сказать, что отклик колоссальный, — прокомментировал Руслан Медведь, управляющий директор агентства R.Point (Rambler&Co).