Стартовал второй флайт в поддержку препарата «Бризантин», нового лекарственного средства для борьбы с курением. Для запуска и продвижения бренда с самого начала была выбрана digital-среда как самый эффективный канал коммуникации.

— Преимущества нового лекарственного препарата было в уникальных свойствах, и высокой безопасности, — рассказывает Василина Мезенцева, руководитель клиентской группы Digital BBDO. — Поэтому постулат «Проще бросить, чем курить» и стал основой всей коммуникации. Его рождением мы обязаны слаженной работе интегрированной команды, в которую входили наши креаторы, специалисты по медиа и по social media. 

— Мы хотели стимулировать свою аудиторию, а не пугать ее, — говорит Ольга Сальникова, бренд-менеджер «Бризантина». — Наша аудитория — взрослые сознательные люди, их надо просто поддержать в их стремлении быть здоровыми. Поэтому мы обращаемся к ним в легком юмористическом стиле, и это простое и логичное, на первый взгляд, решение, стало основой нестандартного подхода и оригинальной коммуникации».

— Основным инструментом коммуникации стал сайт препарата http://brosay-legko.ru, разделенный на две секции, — рассказывает Денис Шмалько, креативный директор Digital BBDO. — Секция для курящих в форме смешных открыток и видео доносит до аудитории основную мысль: курение — нелегкий труд. А некурящие с помощью функционала социальных сетей могут отправлять мотивирующие открытки и легкобросательные видео и сообщать близким о препарате. С точки зрения таргетирования коммуникации мы пошли необычным путем, рассмотрев в качестве активной целевой аудитории не только курильщиков, но и тех, кому не безразлично их здоровье.