Instinct и ИКЕА разрешили: «Творите, все что хотите!»
20 августа 2013
В августе, с запуском Каталога ИКЕА 2014, стартует новая коммуникационная кампания, слоганом которой станет «Творите что хотите!». Семьи с детьми всегда были в центре внимания ИКЕА — именно с учетом их потребностей компания разрабатывает решения, благодаря которым дети могут прыгать на диванах и одновременно есть мороженое. В этом году дети по-прежнему остаются для ИКЕА самыми важными людьми на земле — главной темой новой кампании будут детское творчество и самовыражение.
Согласно проведенному в России исследованию, меньше трети взрослых руководствуются мнением ребенка в вопросах выбора мебели. Белые и бежевые, скучные и универсальные интерьеры, ничем не отличающиеся от оформления «взрослых» комнат. Больше 60% детей живут именно в таких детских. Неудивительно, что почти половина детей мечтает о другой комнате. В новой кампании «Творите что хотите» ИКЕА с помощью детей расскажет взрослым, как выглядит идеальный дом глазами ребенка, и предложит вдохновляющие решения для создания безопасного, уютного, функционального и красивого дома для всей семьи.
Кампания «Творите что хотите» стартовала 19 августа с выходом на экраны рекламного ролика, разработанного агентством Instinct. Сюжет посвящен детям — их творческому, уникальному и свежему взгляду на обычные вещи. Мамины платья в шкафу или овсянка на завтрак – девчонки и мальчишки ко всему готовы подойти творчески! «Этот фильм о том, что каждый из нас может больше», – говорит юная звезда новой «картины». Смотрите сами и убедитесь, что «суп, каша… это еще не предел»
— Дети — наше будущее, и мы хотим лучшего для них. Но это «лучшее» всегда оценивается с позиции взрослого человека. Как же понять, о чем мечтают сами дети? Все просто: «Творите что хотите!» Дайте детям пространство для творчества и самовыражения. Весь следующий год ИКЕА будет не только говорить о разработанных ею решениях для ежедневной жизни семьи дома, но и даст слово самим детям, которые расскажут о своих потребностях, мечтах и идеях! А решения из нового Каталога ИКЕА будут способствовать творческому развитию и самовыражению детей и позволят создать дома атмосферу, в которой творить захочется и детям, и родителям — вместе! — рассказывает Николас Йонссон (Nicolas Johnsson), руководитель отдела маркетинга розничной сети ИКЕА в России.
В честь выхода нового Каталога ИКЕА с 23 по 25 августа в парке искусств Музеон в Москве пройдет фестиваль «Творите что хотите!». На три дня парк превратится в настоящую творческую студию, которая разместится в интерьерах со страниц Каталога. Под руководством «звездных» кураторов — известного писателя Григория Остера, популярной певицы Глюк’oZы и многих других — дети попробуют осознать и раскрыть свои таланты. В этом году ИКЕА решается на смелый креативный эксперимент, позволяющий раскрыть творческие способности детей и дать им возможность для самовыражения: юные таланты смогут продемонстрировать взрослым свое видение идеального дома, приняв участие в съемке настоящего рекламного ролика ИКЕА. В то время как дети будут постигать секреты мастерства, для взрослых откроются двери «Школы для родителей». Профессиональные психологи и дизайнеры ИКЕА поделятся знаниями и идеями о том, как создать дома безопасное, комфортное и уютное пространство для всей семьи. А в субботу в 19:00 всех гостей фестиваля ожидает сюрприз – концерт куратора музыкального павильона – певицы Глюк’oZа. Традиционно все посетители смогут сфотографироваться на обложку нового Каталога ИКЕА 2014 в специально построенном интерьере. Акция «Стань лицом с обложки» будет также проходить во всех торговых центрах МЕГА на территории России с 22 августа по 6 октября.
Важной частью новой коммуникационной кампании станет digital-платформа www.dom.ikea.ru/deti, где можно посмотреть видео со звездными кураторами и узнать больше о мероприятии и новой кампании.
Состав творческой группы
ИКЕА
Руководитель отдела маркетинга – Николас Йонссон
Заместитель руководителя отдела маркетинга – Анна Нижник
Менеджер по внешним коммуникациям – Анна Фокина
Старший специалист отдела маркетинга – Ольга Трукец
Дизайнер интерьеров ИКЕА – Маргарита Федотова
Instinct
Креативные директора — Ярослав Орлов и Роман Фирайнер
Копирайтер — Мария Борзилова
Арт-директор — Николай Перевощиков
Директор отдела по работе с клиентами – Марина Вершинина
Директор по работе с клиентами – Анна Глинкина
Менеджер по работе с клиентами – Вера Улитенко
Продюсер — Татьяна Максимова
REFLEX
Режиссер — Маурус Вом Шейд (Maurus Vom Scheidt)
DOP — Ян Допперт (Jann Doppert)
Исполнительный продюсер — Петр Ильин
Продюсер — Маруся Кармен
Ассистент продюсера — Александра Бравова
Set Designer — Влад Огаи
