Олег Савчук и Сергей Яновский из Proximity Russia принесли России победу в конкурсе Young Lions впервые за 19 лет его существования. Их работа для Всемирного антидопингового агентства, созданная за сутки непосредственно на фестивале, стала лучшей в номинации Cyber.

Бриф для Cyber Young Lions в этом году предложило Всемирное антидопинговое агентство. Перед молодыми креаторами поставили задачу вдохновить юных спортсменов (до 19 лет) на честные победы, сделать так, чтобы с первых шагов в спорте «чистое» состязание стало для них естественной ценностью. Важным условием брифа была невозможность использовать в коммуникации изображений и имен известных атлетов.

Российским ответом на бриф стал баннер, в котором начинающие спортсмены могли через Twitter обратиться к своим кумирам с обещанием никогда не использовать допинг и рассказать о том, почему именно они не будут этого делать. В баннер также «подтягивались» обещания с хэштегом, которые давались бы непосредственно в Twitter. 

— Несмотря на то, что речь идет о конкурсе молодых креаторов, контроль за соблюдением авторских прав был очень строгим. Поставить фото или упомянуть легендарного спортсмена нам было нельзя. Мы решили сделать иллюстрации и добавить к ним твиттер-ники — получились узнаваемые образы, легко считываемые фанатами, — говорят Олег и Сергей.

Конкурс судило то же жюри, что выбирало победителей в конкурсе Cyber Lions. Решение российской пары было названо лучшим из 36 работ лучших молодых креативщиков со всего мира.

Поздравить Олега и Сергея с победой вчера на сцену Дворца фестивалей вышли президенты жюри сразу нескольких конкурсов, включая таких легенд как Дэвид Дрога (Droga5), Марк Татселл (Leo Burnett Worldwide), Боб Гринберг (R/GA), Рэй Инамото (AKQA).

— Когда Боб Гринберг, основатель одного из лучших digital-агентств и президент жюри Cyber Lions сказал «Russia!», мы поняли что все сделали правильно. Но мы до сих пор не можем поверить в нашу победу, — признаются Олег и Сергей.

Олег Савчук и Сергей Яновский познакомились в Proximity Russia (входит в BBDO Group) и почти год работают в паре. В сентябре прошлого года они также в номинации Cyber выиграли конкурс молодых креаторов на Red Apple, победители которого традиционно представляют Россию на Young Lions.

— Я невероятно горд за парней. Они предложили элегантное и по-настоящему инновационное решение мирового уровня, — говорит креативный директор Proximity Russia Эндрю Контра.