Новости

«Оле-оле!» «Зениту» от ОБИ и BBDO Moscow

23 октября 2012

ОБИ и BBDO Moscow отыскали среди болельщиков «Зенита» творческих умельцев и предложили им создать для любимой команды необычную инсталляцию.

Кузнец, столяр, витражист, осветитель, флорист и два художественных механика собрали фразу «Оле-оле!». Ее разместили в Санкт-Петербурге на стадионе «Петровский» – домашней арене футбольного клуба «Зенит». А история создания необычного подарка превратилась в 4-минутный документальный фильм.

Это часть проекта «Руки поддержки», которым ОБИ отмечает начало сотрудничества с «Зенитом».

– ОБИ объединяет людей, которые умеют что-то делать руками. Уверены, что в Питере среди болельщиков «Зенита» таких немало. Мы предлагаем им объединиться и болеть за любимую команду вместе, – говорит Елена Нарышкина, И.О. начальника отдела маркетинга.

Необычная спонсорская кампания – идея BBDO Moscow. Но для того, чтобы она стала реальностью, команде проекта пришлось немало потрудиться в поисках героев. Это должны были быть обычные болельщики «Зенита», петербуржцы, ремесленники с собственной мастерской, готовые быстро отложить свои повседневные дела и погрузиться в эту историю.

Фраза «Оле-оле» – не единственный арт-объект в кампании «Руки поддержки». Для принтов, которые будут размещаться в питерской прессе, были созданы инсталляции из дерева и из мозаики, а также оригинальное граффити.

Первая часть кампании продлится до декабря 2012 года. Коммуникация будет поддержана в интернете, наружной рекламе и прессе.