BBDO Moscow превратило чипсы в пиво

20 июля 2012

Компания Frito Lay запустила новый продукт в линейке Lay`s - Lay`s Strong. Lay’s Strong – это первые чипсы, которые были созданы специально для потребления с пивом.



– Lay’s Strong приготовлены из настоящего картофеля, порезанного на волнистые ломтики. Благодаря такой специальной форме, они обладают более насыщенным вкусом, чем обычные чипсы. Линейка Lay`s Strong на данный момент представлена чипсами со вкусами любимых закусок к пиву  копченого сыра, охотничьих колбасок и холодца с хреном. Кроме собственно чипсов, для Lay’s Strong были разработаны новый дизайн упаковки, и интегрированная программа поддержки, основной частью которой является рекламный ролик, – сообщает Арташес Давтян, старший бренд менеджер торговой марки Lay’s. 
Рекламный ролик в поддержку запуска Lay`s Strong разработало агентство BBDO Moscow. Перед агентством стояла задача рассказать об этом новом продукте, сохранив при этом оптимистичный и яркий характер бренда Lay’s. Основой для кампании стала идея «замещения». Агентство постаралось максимально воссоздать одну из ситуаций потребления пива, включив в коммуникацию различные устоявшиеся «пивные» символы, при этом заменив само пиво пачками Lay’s Strong. Таким образом, удалось с одной стороны, однозначно рассказать о роли нового продукта, с другой – сделать это в соответствии с брендом и в рамках законодательства. Кампания в поддержку Lay’s Strong стартовала на телевидении и в наружной рекламе.

Состав творческой группы

Frito Lay 
Коммерческий директор – Клайв Джонс (Clive Jones) 
Старший бренд-менеджер – Арташес Давтян 
Бренд-менеджер – Анна Мусаева 
Директор отдела по рекламе – Татьяна Десятникова 
Старший менеджер по рекламе – Светлана Брыкова 
Генеральный ТВ-продюсер – Ирина Дроздовская 
BBDO Moscow
Управляющий директор – Ольга Грамолина 
Креативный директор – Михай Колибан (Mihai Coliban) 
Копирайтер – Андрей Сивков 
Директор отдела по работе с клиентами – Кристина Танчер  
Директор по работе с клиентами – Анастасия Колокольчикова 
Менеджер по работе с клиентами – Ксения Репина 
Менеджер по стратегическому планированию – Алена Ряшина 
Продюсер – Елена Яворская 
Ball Park Production House (Live action) 
Режиссер – Антек Ныковски (Antek Nykowski) 
Оператор – Войцех Зелински (Wojciech Zielinski) 
Продюсер – Антон Замахин 
Azfilmservice (Demo)
Режиссер – Дэвид Уинн-Джонс (David Wynn-Jones) 
Продюсер – Алессио Дзадззера (Alessio Zazzera)