Этот год очень важен для поклонников футбола – летом их ждет большой спортивный праздник. Lay`s решил не упускать возможность стать частью этого события, ведь футбол и чипсы идеально дополняют друг друга. Совместно с BBDO Moscow и OMD Media Direction, бренд-команда Lay’s запустила мощную промо-кампанию на базе интерактивной ditial-платформы «Стадион Призов». 

Такого крупного промо для потребителей в PepsiCo еще не было – в кампании участвуют все 3 бренда снеков Lay’s, Cheetos и Хрусteam, которые разыгрывают в течение 10 недель более 105 000 призов!

Ежедневно на сайте www.stadionprizov.ru на полчаса открывается виртуальный Стадион Призов. Каждое кресло на его трибунах содержит приз. На самых дорогих местах – в VIP-секторе – можно найти приставки xBox, смартфоны Alcatel, ноутбуки и планшеты, а в секторах A-C – фотоаппараты, MP3-плееры, беспроводные наушники, разнообразные подарки от партнеров акции МТС, Puma, Odnoklassniki.ru, а также коллекционные призы от Lay's и Андрея Аршавина.

Чтобы получить приз, нужно в определенное время зайти на сайт и кликнуть на кресло с понравившимся подарком. Делать это нужно оперативно, потому что кто-то еще может претендовать на тот же приз и «забрать» его себе. Ежедневно разыгрывается более 1500 призов, так что выиграть на Стадионе может каждый. Никаких дополнительных розыгрышей, никаких голосований – побеждает самый быстрый и преданный фанат чипсов Lay's.

«Билеты» на виртуальный стадион «покупаются» с помощью промо-кодов из специальных пачек Lay's, Cheetos или Хрусteam, за которые на сайте начисляются баллы. Пропуск в самый «дешевый» сектор обойдется в 100 баллов, а в VIP-зону – 1500. Каждая упаковка чипсов Lay’s приносит от 10 до 30 баллов.

Открытию виртуального Стадиона Призов предшествовала тизинговая кампания в «Одноклассниках». Аудитории социальной сети предложили занять очередь в кассы виртуального стадиона. Продвигаться в ней можно было, играя и набирая очки в трех простых футбольных играх. Тем, кто к моменту открытия «Стадиона призов» оказался в числе первых самых активных 150 участников, Lay's подарил промо-коды на 350 баллов, достаточных для выигрыша коллекционного приза в секторе B.

– Большая часть потребителей чипсов Lay’s, Cheetos и сухариков Хрусteam – студенты, которые как правило проводят много времени в Интернете и активно общаются между собой. Поэтому важно было создать у них интерес и привлечь к акции как можно больше внимания, другими словами – мотивировать студенческую аудиторию к участию в промо. Мы нашли оригинальное решение – разместили в холлах московских вузов желтые стадионные кресла с бесплатным wi-fi. При подключении к сети, первая страница, которая открывается – это конечно сайт www.stadionprizov.ru. Приятно, что по желанию университетов, кресла останутся там и после окончания акции, – рассказала бренд-менеджер Lay’s Эльвира Сейфуллаева.

Акция также активно поддерживается во всех основных медиа-каналах.

На ТВ о промо рассказывает зажигательный ролик, в котором Андрей Аршавин наравне с остальными участниками включается в игру и борется за свободное желтое стадионное кресло с призом.

Ролик снимали с известными аргентинскими режиссерами Фелипе и Панчо.

– Фелипе и Панчо оказались турбо профессиональными и кроме того – отличными парнями. Нам вообще очень повезло с командой – все работали четко и слаженно, что позволило с легкостью расправиться со сторибордом и доснять кучу дополнительного материала, – говорит копирайтер BBDO Moscow Александр Черкашин.

Впервые Lay’s вышел в эфир основного развлекательного канала страны с мини-роликами, снятыми с участием самых популярных героев мега-успешных сериалов «Интерны» и «Универ».

Кроме того, в 15 городах по всей России размещена наружная реклама, а в Интернете акция активно поддерживается баннерами.